B2B Marketing August 28 3 MINUTES READ

B2B Video Marketing - alle Formate auf einen Blick

[Einsteiger] Auch Im B2B Bereich ist Videomarketing ein aufstrebender Trend. Wir zeigen Ihnen die relevantesten Formate um mit B2B Video Marketing erfolgreich zu sein.

Videos werden als die Superstars des Content Marketings angesehen. Kein Wunder – denn Videos transportieren Emotionen wie kein anderes Medium, werden oft geteilt, erhöhen die Öffnungsraten von E-Mails und lassen User länger auf einer Website verweilen. Besonders im B2B Bereich, wo meistens komplexe und wenig emotionale Produkte verkauft werden, sind Videos ein wichtiger Bestandteil des Marketings. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, welche Formate besonders relevant für Ihr Unternehmen im B2B Video Marketing sind.

 

B2B Video Marketing – Welches Format ist das richtige für mich?

  1. Erklärvideos

Erklärvideos eignen sich im B2B Video Marketing besonders um die Vorteile und Funktionen des Produkts oder der Dienstleistung vorzustellen. Mit Illustrationen und einem Sprecher oder Mitarbeitern kann ein komplexes B2B Produkt dem Kunden auf einem einfachen und netten Weg nähergebracht werden. Trockene Produktinformationen können in eine Story verpackt und dadurch interessanter gemacht werden. Diese Videos eignen sich gut um in die eigene Website integriert oder auf Social Media gepostet zu werden. Doch Sie haben nicht nur die Möglichkeit Ihre Produkte, sondern auch andere Fakten und Elemente aus Ihrem Spezialgebiet zu erklären. Das Stichwort heißt Helpvertising. User, die sich über ein bestimmtes Thema informieren wollen, stoßen während Ihrer Recherche auf Ihr Video und werden dabei auf Ihr Unternehmen aufmerksam. Hubspot beispielsweise, erklärt in einem Video die Bedeutung von SSL und weißt am Ende auf den eigenen Service hin.

 

Seven2one verdeutlicht im B2B Video Marketing, wie komplexe Themen einfach mithilfe von Infografiken und Kommentaren erklärt werden können.

 

  1. Imagefilm

Imagefilme sind ein beliebtes Format im B2B Video Marketing. Hier geht es ausschließlich darum, auf Ihr Unternehmen, Ihre Philosophie sowie Ihre Performance aufmerksam zu machen, zum Teil auf einem sehr durchdachten Weg. Beispielsweise werden Angestellte und Produktionsanlagen gezeigt um einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren und ein authentisches Image zu übersenden. Imagefilme sind meist besonders kreativ und hochwertig produziert. In der WebTV Serie Working Hero beispielsweise, präsentieren Unternehmen aus der Baubranche „heroes“ aus ihrem Team, deren tägliche Arbeit, Erfolge und Schwierigkeiten.

 

Unsere Tipps und Tricks für erfolgreiches Video Marketing teilen wir in unserem neuen Blogbeitrag mit Ihnen. 

  1. Produktvideo

Das wohl klassischste Format im B2B Video Marketing: Produktvideos. Sie fokussieren Ihr Produkt und dessen Merkmale im Stil eines Werbespots. Von einfacher Animation zu hochwertiger Filmproduktion – hier ist alles möglich, abhängig von dem verfügbaren Budget. Produktvideos werden oft auf Messen und Veranstaltungen gezeigt sowie auf Sozialen Netzwerken geteilt und in die Website integriert. Allerdings funktioniert diese Art von Video nur für Unternehmen die physische Produkte anbieten. Software und Dienstleistungen können besser mit Erklärvideos präsentiert werden. Auch wenn der Fokus hier auf dem Produkt liegt, kann eine Rahmengeschichte hilfreich sein. Samsung zeigt in einem Produktvideo die Features eines neuen Smartphones im Zusammenhang mit Qualitätssicherung.

 

Kennen Sie schon den neuen Trend im B2B Video Marketing? Kurzvideos von Plattformen wie TikTok boomen gerade. Für mehr Infos zu den B2B Marketing Trends 2021, finden Sie in unserem Blogbeitrag. 

  1. Live Videos und Stories

Der Erfolg von Formaten wie Live Videos und Stories auf Facebook und Instagram zeigt, dass eine professionelle Video Produktion nicht unbedingt notwendig ist, um die Zielgruppe mit B2B Video Marketing zu erreichen. Besonders bei B2B Unternehmen fehlt oft ein Gesicht hinter der Organisation. Mit solchen Formaten können diese eine persönlichere Verbindung mit ihrer Zielgruppe herstellen. Das beste für alle Marketer: Es kostet nichts! Nehmen Sie Ihr Smartphone zur Hand und teilen Sie besondere Veranstaltungen, Momente in Ihrem Team oder gestatten sie einfach einen Blick hinter die Kulissen auf das tägliche Leben Ihres Unternehmens. Auf diesem Weg können Sie Ihren Followern auf besonders authentische Weise eine neue Seite von Ihnen zeigen. Zudem können User direkt auf Ihre Videos antworten und in Echtzeit mit Ihnen kommunizieren. Aber übertreiben Sie es nicht. Live Videos machen im B2B Video Marketing nur Sinn, wenn Sie auch etwas zu zeigen haben – sei es eine Produktpräsentation, ein Tutorial oder eine Special Promotion. Stories fallen unter sogenannten „Snackable Content“, sie sollten möglichst kurz und einfach zu konsumieren sein.

 

  1. Webinar

Diese virtuellen Seminare sind das wahrscheinlich am weitesten verbreitete Videoformat im B2B Video Marketing. Dabei treffen sich Sprecher und Teilnehmer in einem Virtuellen Konferenzraum und können über eine Live-Verbindung kommunizieren. Ein Webinar dient als Alternative zu einer Präsenzveranstaltung. Ein weiterer Vorteil ist, dass Webinare meist aufgenommen und später als Webcast zur Verfügung gestellt werden. Im Gegensatz zu anderen Videoformaten sind Webinare eher weniger dafür geeignet Awareness zu steigern; sie sind normalerweise für Leute gedacht, die bereits ihr Interesse kundgetan haben und wird’s daher in einem späteren Stadium des Customer Journey‘s angewendet. Sie eignen sich besonders um potentiellen Kunden einen tieferen Einblick in Produkte und Dienstleistungen zu geben und Fragen direkt zu beantworten.

Sie möchten ein Webinar durchführen? Wir zeigen Ihnen unsere Spitzenreiter der Online Event Tools und erläutern diese im Detail! 

Eine besondere Art des Video Marketings sind Ads auf dem Smart TV. Die B2B Branche hält normalerweise Abstand von Werbung auf dem großen Bildschirm. Die Videoanzeigen ermöglichen der Branche ganz neue Möglichkeiten.

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